Jeszcze dobrych kilka lat temu, kiedy Chelsea była średniakiem ligowym, który niestety miał duże problemy by utrzymać się w górnej części tabeli niewielu było kibiców tej londyńskiej drużyny, czemu się dziwić nie można zwłaszcza że wyniki nie były zadowalające. Tacy zawodnicy jak Zola, Flo to wówczas były osoby wiodące w klubie i to one były pierwszoplanowymi gwiazdami, które wyznaczały ton tej drużynie i tak naprawdę wynik w czterdziestu procentach zależał od dyspozycji tych zawodników.

Wszystko się jednak zmieniło, kiedy to klub kupił rosyjski milioner Abramowicz, który wpompował miliony funtów w ten zespół, który z roku na rok zmienił się nie do poznania i stał się jednym z najlepszych klubów na świecie. Pieniądze zrobiły swoje gdyż coraz lepsi zawodnicy zaczęli pojawiać się w klubie, ale przy tym także mieliśmy do czynienia z fenomenem Chelsea wśród kibiców z całego świata, których teraz jest niezliczona ilość. Jak pokazują statystyki Chelsea obok Man Utd to najchętniej oglądany klub w Anglii, który cieszyć się może największą liczbą kibiców, którzy za swoją drużyną podążają praktycznie wszędzie.

Szczególnie interesujące są tourne po Azji, gdzie zdeklarowanych kibiców tej londyńskiej drużyny także jest ogromna ilość i najczęściej właśnie tam Chelsea zarabia największe pieniądze związane z tak zwanym marketingiem klubowym, a zawodnicy tuż po zakończeniu sezonu nie mają wakacji, gdyż ich obowiązkiem jest udział w takim wyjeździe ponieważ każdy kibic marzy o autografie Johna Terrego czy też Drogby czemu rzecz jasna nie można się dziwić, zwłaszcza że są to najlepsi zawodnicy świata.